久之介ブログ

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ニトリが化粧品市場に参入!純国産製品のスキンケア製品

どうも、こんにちは。

久之介です。

 

ニトリといえば、大手家具小売店舗ですが、今年から化粧品市場に本格的に参入することになりました。

 

しかし、

「家具専門店なのになんでスキンケア商品?」

「家具専門店の化粧品なんて正直信用てまきない。」

また、

「でもどんなスキンケア商品なのか気になる。」

「どんなラインナップか知りたい」

「効果とか大丈夫?」

などの声に応えていきたいと思います。

 

 

ニトリのスキンケアブランド『GUARDIO』

ニトリは2020年1月16日からニトリ独自のスキンケアブランド『GUARDIO(ガーディオ)』を立ち上げ、スキンケア商品の販売を開始しました。

 

『GUARDIO』の参入の背景にあるもの

ニトリがなぜ『GUARDIO』を立ち上げたのか?

その背景には、働く女性や専業主婦、育児ママなどの忙しい女性たちの「きれいになりたい」という声に応えるために立ち上がりました。

 

"忙しい"を理由に「きれいになること」を諦めて欲しくない。また、自分の肌を大事にして欲しいという願いも込められているのではないでしょうか!

また、2019年にはグループ会社で女性をターゲットにしたアパレルを販売する『Nプラス』が『N+公式通販サイト』をオープンしたことも、後押ししたのではないかと思います。

 

ニトリは、女性社員に働きやすい環境を整えていて、実際に『産休、育休が取得しやすい』また『取得後も戻りやすい』などの女性に対しての優しく、働きやすい職場を目指している会社としても有名で、そうしたとこから、スキンケアブランド『GUARDIO』が誕生したのかなと思いました。

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引用:『株式会社ニトリ』の女性社員の声

 

『GUARDIO』という"名の由来"と"コンセプト"

『GUARDIO』という名前の元になったのが『GUARD(ガード)』です。

ガードには『守る』や『見張る』という意味があり、そこから『紫外線、乾燥などのダメージから肌を守る』というコンセプトから『GUARDIO(ガーディオ)』という造語が生まれました。

 

そして、忙しい女性のために、簡単3STEPを提唱していまし。

その簡単3STEPとは、

  1. 【 守る 】…肌老化の原因は8割が紫外線と言われ、日焼け止めを塗り、肌を紫外線から『守る』こと。
  2. 【 洗う 】…メイク、皮脂やホコリが肌に着いたままだと、シミ、黒ずみの原因になり、その日のうちに汚れを『洗う』こと。
  3. 【 潤す 】…乾燥した肌は、防衛機能が低下しています。洗顔後は化粧水で保湿し肌を『潤す』こと。

これが、ニトリ『GUARDIO』が提唱するスキンケアの3STEPです。

 

『GUARDIO』の開発について

『GUARDIO』の製造についての公式な記述はありませんでした。

 

しかし、ニトリと同じように、スキンケア商品を展開しているのが『無印良品』です。

『無印良品』は自社の化粧品の研究開発部門を持っていません。

なので、外部委託生産しています。

おそらくですが、ニトリも同様、化粧品の研究開発部門は持っていないので、外部委託生産していると思われます。

 

『GUARDIO』製品ラインナップ

◽︎化粧水

  • 『薬用ホワイトニング ローション 130ml』
  • 『薬用ホワイトニング ローション 400ml』

◽︎顔用日焼け止め

  • 『UV しっとりフェイスミルク 50g』

◽︎体用日焼け止め

  • 『UV さらさらボディミルク 90g』

◽︎クレンジング

  • 『クレンジング&ウォシュジェル 150ml』

◽︎入浴剤

  • 『薬用入浴剤 柚子の香り 1包』
  • 『薬用入浴剤 白樺の香り 1包』

 

『GUARDIO』製品の詳細

ここでは各製品についての詳細を紹介していきます。

 

○化粧水『薬用ホワイトニングローション』

美白への有効成分であるトラネキサム酸を配合した美白化粧水で、天然由来の植物エキスを8種類配合し、角質層までしっかり浸透し、肌をしっとりさせてくれます。

 

顔用日焼け止め『UVしっとりフェイスミルク』

UVと入っているだけあり、SPF50・PA++++で紫外線をしっかりカットしてくれます。

肌へのダメージを守りつつ、保湿成分を配合で潤いもキープしてくれます。

天然由来の植物エキスを3種類配合し、しっとりとし、化粧の下地としても使えます。

※SPFとは…紫外線を受け始める時間の差の事で、『SPF1はSPF1の日焼け止めを塗って約20分で日焼けし始める』という事です。なので、『SPF50は約16時間』という事です。

 

※PAとは…紫外線A波を防ぐ効果で、『+』が多いほど(+は最大4つ)その効果を発揮するという事です。

 

 

○体用日焼け止め『UVさらさらボディミルク』

内容はほぼ顔用と同じです。

中身はさらさらとした液体なので、伸ばしやすく出かける前にささっと使えます。

 

○クレンジング

これ1本で、メイク落としと洗顔が一度にできる多機能のクレンジングです。

洗浄成分と保湿成分を配合しているので、メイクを落としつつ、マイルドな洗い上がりになります。

 

○入浴剤

女性特有の冷え性に効果があり、もみだし式の薬用入浴剤です。

【効果・効能】

冷え症、肩のこり、神経痛、しっしん、産前産後の冷え症、あせも、荒れ性、痔、しもやけ、ひび、あかぎれ、うちみ、くじき、疲労回復、腰痛、にきび、リウマチ

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白樺の香り

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柚子の香り

 

『GUARDIO』の製品を購入するには?

ニトリのスキンケア商品ですが、販売店舗は限られており、ニトリが展開する『デコホーム』かニトリの一部店舗のみとなっています。

  • デコホーム全店舗
  • マロニエゲート銀座店
  • 新宿タカシマヤタイムズスクエア店
  • 中目黒店
  • 渋谷公園通り店
  • 東武池袋店
  • 仙台Loft店

近くに店舗がない方は

をご利用ください。

 

まとめ

正直ニトリのスキンケア商品はあまり期待はしてなかったのですが、商品を1つ1つ見ているとしっかりとした内容になっていて、スキンケア商品をメインに展開しているブランドにも引けを劣らないくらい商品でした。

 

製品のラインナップは少なめですが、まだまだ、これからの成長が楽しみです。